Икономическото поведение на потребителите в голяма степен е продиктувано от рекламните съобщения, които достигат до тях по най-различни начини и чрез разнообразни средства, все по-трудни за пренебрегване. Макар рекламата да се е превърнала в част от съвременното ежедневие, изследването и обсъждането на нормативните правила, свързани с нейното съдържание, насоченост и начини на разпространение, не получават необходимото внимание в правната литература.

Настоящото съчинение представлява актуално, цялостно, систематизирано изследване на разпръснатите в множество нормативни актове изисквания, забрани и ограничения, отнасящи се до рекламата, обсъдени успоредно с норми на европейското законодателство.

Изяснено е понятието за реклама, включително чрез съпоставянето ѝ със сходни правни явления, сред които спонсорство, меценатство, покана по смисъла на Търговския закон и др. Класифицирани са видовете реклама с оглед различни критерии. Направена е характеристика на договорните отношения, които възникват във връзка с рекламата.

Изследвани са нормативните забрани и ограничения, свързани с рекламата на специфични видове стоки и услуги, с нейното съдържание, както и тези, обусловени от начина на разпространение на рекламни съобщения. Обърнато е внимание на законовите изисквания към рекламата, с оглед насочеността на същата към и с участието на определени категории лица.

Разгледани са нормативните правила, чрез които се цели осигуряване на лоялна конкуренция между търговците и защита на потребителите при разпространението на реклама, както и защита правата на индустриална собственост.

Обобщени са административноправните и гражданскоправните последици при нарушаване на правилата за рекламата.

Люба Маркова-Лозанова е доктор по гражданско и семейно право. Автор е на публикации в периодични правни издания.